BAT红包大战背后究竟争的是什么？
 
　　1用户之战
 
　　2014年微信借助发红包偷袭了支付宝成为了红包大战的导火索，微信在春节“一夜之间”完成了支付宝七年的工作。此事让支付宝感受到了春晚红包的巨大威慑力，于是一场围绕着第三方支付用户争夺战也从红包开始拉开序幕。
 
　　2生态之战
 
　　在这一次红包大战中，腾讯除了推出微信和QQ两大红包外，同时也打通了腾讯系所有产品，在腾讯生态系当中，社交占据了主要。
　　阿里方面，除了支付宝红包之外，也增加了淘宝、天猫、阿里音乐等平台一起来参与支付宝红包的互动，声势同样浩大。
　　此次红包大战，在百度生态体系中，手机百度、百度地图是明显的流量入口，百度糯米是明确的消费场景平台，爱奇艺又是专业的内容提供，相互补充，优势增强。
 
　　3技术之战
 
　　首次参战的百度钱包先是利用百度的语音技术，通过用语音来喊红包来获得丰厚大礼；此外还利用百度的图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式。毕竟二维码常扫，但“福”字不常扫。

　　支付宝今年的红包玩法中，“咻红包”玩法是关注的焦点。从目前消息来看，新版支付宝页面看咻红包所采用的也是语音识别技术，只是识别功能相对比较简单。
至于腾讯方面，目前还没有对外透露其红包的最新玩法，不过腾讯官方表示将不再墨守成规，今年用户还将迎来更多趣味互动。
 
　　4金融之战
 
　　归根结底，BAT三巨头红包大战的最终目的还是要争夺互联网金融的地位。对阿里来说，支付宝今年把微信红包从春晚赶下台，足见是花费了足够的金钱与心思。
　　对腾讯而言，第一次春晚红包让微信支付尝到了甜头。移动互联网时代的腾讯变得聪明了，换了一种玩法，春晚红包则是微信支付激活更多金融用户的重要手段，更是腾讯挑战阿里金融的年度大戏。
　　从百度看来，如果能够在红包大战与之不相上下，这也就意味着百度金融的地位得到了消费者认可。对百度来说，红包大战是一次展示百度金融肌肉的绝好机会。
 
　　今年BAT的红包怎么玩？
 
　　阿里
　　主战场:支付宝和微博。
 
　　红包玩法：分别是咻红包、中文口令红包、男女红包。用户从1月下旬开始一直到大年初三，除夕当天更是会有大量现金以及“彩蛋”。而微博则增加了“加塞红包”，由过去的直接公布口令改为提问口令供粉丝猜。
　　红包额度：尚未公布现金红包额度。
 
　　百度
　　主战场：由众多百度系产品围绕的百度钱包。
 
　　红包玩法：从1月28日开始到2月22日期间，用户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。
　　红包额度：百度表示，将发放总价值为60亿元的“福袋”，包括现金和各种优惠券。
 
　　腾讯
　　主战场：微信和QQ。
 
　　红包玩法：微信官方表示今年要推出红包新玩法，广告收入变成免费红包送至微信用户口袋里。QQ红包春节时还将会继续元旦期间的邀请明星发起“刷一刷”的红包新玩法。

　　红包额度：微信朋友圈除夕前后10天的广告收入，均将变为红包发放。腾讯QQ还宣布，除夕夜现金红包的金额将超2亿元。